PROGRAM:

9:30 Rejestracja

                           PRODUCT PLACEMENT

10:00 – 10:45 Uwarunkowania prawne product placement

• Product placement w nowelizacji ustawy o radiofonii i telewizji

• Warunki legalności lokowania produktu

• Znak towarowy w product placement – swój i cudzy

• Lokowanie produktu – prawo i praktyka innych krajów europejskich

Mariusz Kondrat – Kancelaria Prawno-Patentowa KONDRAT

10:45 – 11:30 Product placement – aspekty praktyczne

• Product placement w filmie, telewizji i Internecie

• Różnice w cyklach produkcyjnych (film, serial, "webizod")

• Mechanizmy funkcjonowania product placement w produkcjach audiowizualnych

• Sposób prezentacji produktów (usługa / produkt)

• Integracja brandu – dlaczego warto?

Kamil Przełęcki – AGORA S. A.

11:30 – 11:45 Przerwa kawowa

                                                        REKLAMA PORÓWNAWCZA 

11:45 – 12:30 Warunki dopuszczalności reklamy porównawczej. Orzecznictwo Trybunału Sprawiedliwości.

• Reklama porównawcza - podstawowe zasady

• Reklama superlatywna

• Obiektywne porównanie istotnej cechy/produktów substytucyjnych

• Weryfikacja informacji zawartych w reklamie

• Imitacja, użycie cudzego znaku, korzystanie z renomy konkurenta

• Dyskredytacja konkurenta

 Andrzej Springer – Kancelaria Prawna Bartkowiak Wojciechowski Wawrzynowicz Springer Sp.j.

12:30 – 13:15 Reklama porównawcza – case study

• Jak rozpoznać reklamę porównawczą

• Wprowadzenie w błąd

• Najczęstszy problem: wymóg obiektywnego porównania istotnej i sprawdzalnej cechy

• Korzystanie z cudzej renomy - czy zawsze nieuczciwe?

• Dyskredytacja konkurenta – granice dopuszczalnej krytyki

Michał Strzelecki – P4 Sp. z o.o. (PLAY)

13:15 – 14:15 Lunch

                                                              REKLAMA W INTERNECIE 

14:15 – 15:15 Ochrona znaków towarowych w Internecie

• Urzeczenie TS w sprawie GOOGLE

• Domeny internetowe / piractwo domenowe

• Użycie cudzego znaku towarowego w treści strony internetowej

Krystian Kielar –Kancelaria Prawno-Patentowa KONDRAT

15:15 – 16:00 E-marketing i mobilne rozwiązania

• Reklamowe szaleństwa w Sieci - czyli: wszystko można?

• Co się zmieniło w podejściu do rzekomej anonimowości w Internecie?

• Prawo, a Internet. Dziki Zachód?

• Ogrom narzędzi internetowych i kłopoty z interpretacjami prawnymi

• Case'y czyli "co wolno Wojewodzie"Szacunek dla prawa, a reklamowe realia.

Bartłomiej Juszczyk – Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb

16:00 Zakończenie